Dzisiaj odebrałem nieodebrane połączenie z londyńskiego numeru telefonu i pomyślałem: „Do diabła, kto może do mnie zadzwonić z Londynu?”. Kilka godzin później mój telefon zadzwonił ponownie i był to ten sam londyński numer telefonu, więc go odebrałem. To było google.
W szczególności był to agent call center zwany „strategiem konta Google”, który zadzwonił do mnie w sprawie nowego konta AdWords dla małych firm, którym właśnie zarządzałem. Dostaję tyle połączeń od osób zagranicznych za pośrednictwem Google i SEO, a także to, jak „mogę być numerem 1 w Google za opłatą” bla bla bla bla, więc moim pierwszym instynktem było powiedzieć „nie dziękuję” i rozłączyć się, ale wiedziałem Klient zostanie poinformowany, jeśli przynajmniej nie usłyszę, co powiedział strateg ds. Kont.
Przewiń do przodu 30 minut do końca połączenia. Byłem naprawdę pod wrażeniem poziomu wiedzy i szczegółowych informacji krok po kroku, które strateg ds. Konta zapewniał dla funkcji, których wdrożenie nie kosztowało żadnych dodatkowych kosztów. Google AdWords oferuje tak wiele opcji, że założenie nowego konta może zająć dwa dni. Dlatego pomocne było poznanie strategii, których wcześniej nie widziałem.
Pomyślałem, że pomocne byłoby podzielenie się z Tobą tymi wskazówkami, niezależnie od tego, czy są to odświeżające informacje, czy nadal odkrywasz wszystko, co może zaoferować AdWords. Mam też przewodnik krok po kroku, jak zacząć korzystać z AdWords, Pierwsze kroki w Google AdWords, z którym powinieneś zapoznać się, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z AdWords. Podstawa musi być na miejscu przed poznaniem zaawansowanych funkcji.
Oto 5 strategii Google AdWords, z którymi zdecydowanie warto eksperymentować.
Rozszerzenia reklam
Po pierwsze, jestem wielkim fanem rozszerzeń reklam, ponieważ pozwala to dodawać dodatkowe informacje, które wykraczają poza limit znaków w reklamie i nadają reklamie więcej znaczenia.
Moje rozszerzenia reklam są zawsze:
- Rozszerzenie lokalizacji : Wyświetl swój adres fizyczny do celów marketingu hiperlokalnego.
- Rozszerzenie wywołania : Dobre miejsce dla propozycji wartości, takich jak „przyjazny zespół”.
- Rozszerzenie linków do podstron : Ponieważ dozwolony jest tylko jeden adres URL na reklamę, ten typ rozszerzenia pozwala dodawać więcej linków do sprzedaży krzyżowej w tej samej reklamie. Na przykład, jeśli reklamujesz kategorię malowania, możesz również w rozszerzeniach mieć linki do drabin, pędzli, a nawet usług malowania. Jeśli podświetlisz więcej swojej oferty, jesteś atrakcyjną opcją jednego okienka.
- Rozszerzenie połączenia : Ułatw użytkownikom kliknięcie telefonu komórkowego i natychmiastowe skontaktowanie się z Twoją firmą.
Rozszerzenia reklam można zastosować:
- Na poziomie konta : Ta opcja dodaje rozszerzenia do każdej reklamy na całym koncie.
- Dla niektórych kampanii : Ta opcja umożliwia dostosowanie rozszerzeń do motywu kampanii.
- Dla niektórych grup reklam : Ta opcja umożliwia dalsze definiowanie rozszerzeń na podstawie projektu grupy reklam.
Im bardziej trafna jest Twoja reklama dla tego, czego szuka użytkownik, tym lepsza jest jej skuteczność. Jeśli użyjesz ponownie przykładu z malarstwem, nie jest dobre wykorzystanie miejsca do reklamowania, że sprzedajesz rośliny w ramach tej samej reklamy. Pewnie, będzie to interesujące dla niektórych osób, ale powinieneś mieć osobną grupę reklam dla roślin z reklamami napisanymi specjalnie dla osób szukających roślin.
Następne dwa rozszerzenia reklam ewoluowały i na pewno będę ich używać, gdy tylko będzie to możliwe.
1. Ustrukturyzowane fragmenty
Fragmenty strukturalne to rozszerzenie reklamy, które pozwala wstawić inny wiersz tekstu, aby dodać głębi do komunikatu reklamowego.
a) Kliknij kartę Rozszerzenia reklam
b) Kliknij menu rozwijane i wybierz opcję Strukturyzowane fragmenty
c) Kliknij czerwony przycisk & # 39; + Rozszerzenie & # 39;
d) Kliknij opcję Nowy fragment strukturalny
Jesteś ograniczony do ustalone kategorie , ale większość pozwala na maksymalnie 10 pozycji. Dostępne są następujące kategorie: sprzęt, marki, kursy, kursy, miejsca docelowe, hotele, ochrona ubezpieczeniowa, modele, dzielnice, katalog usług, pokazy, style i typy.
Dodanie dodatkowych informacji może zwiększyć atrakcyjność reklamy i jest bardzo przydatne, gdy oferta jest szeroka.
2. Rozszerzenia cen
Przedłużenie ceny jest koniecznością, jeśli masz wyprzedaż lub promocję. Nie sądzę, że muszę wyjaśniać dlaczego. Sprawdź zrzut ekranu, aby zobaczyć, jak widoczna jest reklama. Z pewnością będzie się wyróżniał!
a) Kliknij kartę Rozszerzenia reklam
b) Kliknij menu rozwijane i wybierz rozszerzenie ceny
c) Kliknij czerwony przycisk & # 39; + Rozszerzenie & # 39;
d) Kliknij Nowe rozszerzenie ceny
Myślę, że to dobrze, że możesz wybrać, czy chcesz określić ceny, czy utrzymać je ogólnie.
a) Wybierz typ; Marki, wydarzenia, lokalizacje, dzielnice, kategorie produktów, poziomy produktów, kategorie usług, poziomy usług lub usługi
b) Waluta
c) kwalifikator ceny; brak, od lub do
d) nagłówek
e) Opis
f) cena
g) jednostki; brak, na godzinę, na dzień, na tydzień, na miesiąc lub rok
h) Końcowy adres URL
3. Śledzenie konwersji telefonicznych
Jeśli używasz rozszerzenia połączeń, musisz wykonać dodatkowe kroki, aby śledzić połączenia na koncie. Konieczna jest ocena skuteczności Twoich reklam. Zwłaszcza jeśli nie połączyłeś Google Analytics (powinieneś jednak zdecydowanie połączyć się z Analytics, abyś mógł monitorować zachowanie, gdy tylko ludzie znajdą się na stronie. Jeśli ludzie klikną na stronę, a następnie odejdą, marnujesz swoje pieniądze na te słowa kluczowe, nie wiedząc o tym).
a) Kliknij Narzędzia w górnym menu, następnie Konwersje, a następnie Połączenia telefoniczne
b) Wybierz pierwszą opcję „Połączenia z rozszerzeń z rozszerzeniami połączeń lub reklamami typu„ Tylko połączenie ”, wypełnij opcje (zmień długość połączenia na 5 sekund i policz na„ wszystkie ”) i zapisz
c) Następnie przejdź do Rozszerzenia połączeń i kliknij czerwony przycisk & # 39; + Rozszerzenie & # 39;
d) Wybierz kampanie lub grupy reklam, dodaj swój numer telefonu i kliknij pióro edycyjne po prawej stronie
e) Włącz raport połączeń telefonicznych, rozwiń opcję zaawansowaną – aktywuj opcję Zgłoś konwersję połączeń telefonicznych, wybierz konwersję telefonu z wcześniej skonfigurowanej listy i zapisz ją.
4. Wspólna biblioteka: strategie ustalania stawek
Udostępniane strategie ustalania stawek można znaleźć w udostępnianej bibliotece AdWords. Znajdziesz to w menu po lewej stronie. Tutaj masz do wyboru sześć różnych elastycznych strategii ustalania stawek: ulepszone CPC, docelowa lokalizacja strony docelowej, docelowy CPA, docelowy procent wygranych i maksymalizacja kliknięć.
Skupimy się jednak na lokalizacji docelowej strony wyszukiwania.
Rzeczywistość polega na tym, że 1 lub 2 reklamy uzyskują najwięcej kliknięć. Jeśli to jest twój cel, jest to idealna strategia testowania. Ta opcja automatycznie dostosowuje stawki wymagane do wyświetlania reklam u góry strony lub na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Oto opcje, które możesz ustawić: Pozycja strony wyszukiwania celu
a) Wybierz & # 39; Na górze pierwszej strony & # 39; i & # 39; automatycznie & # 39;
b) Zaleciłem ustawienie limitu oferty. W przeciwnym razie możesz łatwo złamać budżet. Może to negować cel strategii. Jeśli jednak nie chcesz wydać 20 USD za kliknięcie, aby dostać się na szczyt, musisz go wypełnić.
5. Użyj 3 wariantów tekstu reklamy
Wreszcie, najlepszą praktyką jest pisanie od 2 do 3 odmian kopii reklamy. Na podstawie wyniku reklama generująca najwięcej aktywności jest automatycznie wyświetlana częściej. Strateg ds. Konta zalecił tę konkretną strukturę dla każdej grupy reklam, ponieważ kombinacja najwyraźniej uzyskała dobre wyniki z testów przeprowadzonych przez Google:
- Tekst reklamy 1: użyj nazwy firmy w nagłówku
- Tekst reklamy 2: użyj wstawienia słowa kluczowego w nagłówku, aby dopasować słowa kluczowe wprowadzone przez użytkownika w wyszukiwarce Google. Na przykład AdWords automatycznie zastąpi kod słowem kluczowym, które spowodowało wyświetlenie reklamy: {KeyWord: House Paint}.
- Kopiowanie 3: Silne wezwanie do działania w nagłówku, np. B. Poproś o bezpłatną próbkę koloru
Masz więc 5 przydatnych wskazówek bezpośrednio od stratega konta Google, które możesz od razu wdrożyć na koncie Google AdWords.
[ff id=”5″]