Wprowadzenie
Niekończąca się pogoń za większą liczbą czytelników i ich ciężko zarobionych pieniędzy jest teraz bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek. I, jak można się domyślać, aby sprzedawać własne książki, musisz nauczyć się pozycjonować siebie i swoją książkę jako punkt kontaktowy i książkę, które pomogą czytelnikowi rozwiązać ich problemy w osiągnięciu sukcesu finansowego. Na szczęście dla ciebie i dla mnie nie jest to trudna ani zbyt wyrafinowana rzecz. I na szczęście jest to coś, czego większość innych autorów nie chce osiągnąć.
Co to jest „różnicowanie”?
Definicja „różnicowania” jest tak prosta i jednoznaczna, jak się wydaje. Jakie cechy ciebie i twojej książki są dla czytelników różne i pożądane? Czym ty i twoja książka różnisz się od innych autorów i ich książek? Co czyni cię lepszym ekspertem w swojej dziedzinie? Dlaczego czytelnik powinien uważać, że ty i twoja książka możecie lepiej pomóc im rozwiązać ich problemy? Dlaczego czytelnik powinien słuchać o tysiącach innych autorów? Musisz dokładnie przyjrzeć się sobie i odpowiedzieć na te pytania tak uczciwie, jak to możliwe. Jeśli twoje odpowiedzi zawierają oznaki nieuczciwości, czytelnik zobaczy to poprawnie i NIGDY ci nie zaufa. To nie jest czas, aby być mądrym lub chełpliwym – po prostu mów z głębi serca. Czytelnicy natychmiast rozpoznają i docenią różnicę.
Na przykład, kiedy piszesz o pielęgniarstwie, twoją wyjątkową wartością może być to, że od ponad 35 lat jesteś nauczycielem pielęgniarstwa i kierownikiem edukacji pielęgniarskiej dla pielęgniarek i studentów pielęgniarstwa. I masz duże doświadczenie w zakresie intensywnej opieki, IT, wytycznych i procedur. Zdobyłeś także kilka nagród za swoje nauczanie z różnych szpitali i organizacji pielęgniarskich. Byłeś doradcą medycznym i doradcą popularnej gry wideo. Nauczyli pielęgniarki różnych aspektów pielęgniarstwa i nauczyły inne pielęgniarki, jak zostać nauczycielami pielęgniarstwa. Wszystko to odróżnia cię od innych autorów pielęgniarstwa.
Co to jest „pozycjonowanie”?
Definicja „pozycjonowania” jest tak prosta, jak się wydaje. Gdzie jesteś wraz z książką w swojej niszy? Na przykład twoim ogólnym tematem może być pielęgniarstwo, ale twoją niszą może być „intensywna opieka”. Następnie możesz mieć „mikronikę” jeszcze bardziej szczegółowego tematu w ramach intensywnej terapii. Możesz także ustawić się na przykład jako autor przemawiający na dużych konferencjach intensywnej terapii lub jako autor wszystkich intensywnych filmów. Jak ty i twoja publiczność postrzegacie cię w tym sensie? Jak twoja publiczność cię postrzega? Co uważasz za swoją wiedzę? Co uważasz za swoją specjalistyczną wiedzę? Jaką pozycję na rynku zajmujesz lub próbujesz zająć, co czyni cię wyjątkowym?
Jak się ze sobą wiążą?
Różnicowanie i pozycjonowanie idą w parze – tak jak ty i twoja książka. Gdy już zdecydujesz, jak najlepiej odróżnić siebie i swoją książkę od konkurencji, możesz określić, w jaki sposób najlepiej ustawić się dla odbiorców – na podstawie ich życzeń i potrzeb, a także na podstawie tego, w czym inni autorzy nie są dobrzy ukryć się. Teraz Twoim zadaniem będzie komunikowanie się i pokazywanie odbiorcom, jak różnisz się od innych autorów i jak pozycjonujesz się w konkretnej niszy.
Wniosek
Gdy już zdecydujesz, jak wyróżnić siebie i swoją książkę, zbudujesz większą i bardziej zaangażowaną publiczność. Staniesz się osobą kontaktową dla swojej specjalnej niszy. Teraz idź do autorów, których lubisz i podziwiasz najbardziej, i określ, w jaki sposób wyróżniają się i pozycjonują siebie i swoje książki. Najprawdopodobniej już wiesz, jak się wyróżniać i pozycjonować – ale po prostu bałeś się nałożyć taki obowiązek. Jeśli jednak przyjrzysz się, jak robią to inni autorzy, szybko zobaczysz, jak łatwy może być proces.
[ff id=”5″]