Prostym sposobem kontrolowania reklam w Google AdWords jest kierowanie na miejsca docelowe. Umożliwia to reklamodawcom wybór witryn internetowych, w których mają być wyświetlane reklamy tekstowe, graficzne i wideo, oraz ograniczenie ich wyświetlania w innych witrynach, a nawet w niektórych sekcjach witryny lub na określone tematy. Kierowanie na miejsca docelowe jest jednym z najpotężniejszych narzędzi do prawidłowego konfigurowania kampanii PPC.
Automatyczne kierowanie pozwala Google wybrać miejsce wyświetlania reklam na podstawie sugestii dotyczących konfiguracji grupy reklam. Można zdefiniować słowa kluczowe lub tematy, które nakazują Google wyświetlać reklamę w odpowiednich witrynach. Jednak sam system wybiera strony internetowe, na których będą się wyświetlać reklamy.
W przypadku wybranych miejsc docelowych marketerzy wybierają miejsce wyświetlania reklam. AdWords ma narzędzie do rozmieszczania reklam, które pozwala użytkownikom wyszukiwać witryny z reklamami Google. Reklamodawcy muszą tylko wyszukiwać słowa kluczowe i uzyskać listę witryn, które mogą dodać i gdzie będą wyświetlane ich reklamy.
Za pomocą zarządzanych miejsc docelowych marketerzy mogą również filtrować witryny, w których reklamują się. Możesz filtrować, czy witryna zezwala na reklamy graficzne, wideo lub tekstowe i jakie rozmiary są dopuszczalne. Strony internetowe można również filtrować na podstawie danych demograficznych typowych odwiedzających witrynę i kategorii tematycznych. Co ważniejsze, reklamodawcy mogą zmieniać kwoty stawek na podstawie miejsc docelowych.
W kampaniach z rozszerzoną siecią reklamową marketerzy używają słów kluczowych w celu zawężania swoich rankingów. Możesz reklamować się w sieci reklamowej Google lub po prostu wybrać określone witryny lub kategorie, dostosowując je do miejsc docelowych.
Należy zauważyć, że kierowanie na miejsca docelowe według tematu powinno być zarezerwowane dla kampanii o większym budżecie i próbujących uzyskać szeroki przekaz. Ten rodzaj reklamy prowadzi do zbyt dużego ruchu w zależności od tematu, ale nie daje użytkownikom dużej kontroli reklam, co może mieć wpływ na wynik niektórych mniejszych firm.
Najlepszym zastosowaniem w kampaniach zaawansowanych jest uzyskanie ruchu z największych i najpopularniejszych witryn. Ulepszone kampanie są również odpowiednie dla nowszych firm, które dopiero zaczynają reklamować się w sieci reklamowej, ponieważ dają marketerom większą kontrolę niż Google. Na koniec pamiętaj, że mniejsze budżety wymagają doskonałego kierowania, aby uniknąć marnowania kliknięć lub wyświetleń.
[ff id=”5″]