Przemysł ceramiczny w Chinach powstrzymywał się jako podsektor branży dekoracji wnętrz. Ale teraz jego status stopniowo rośnie na rynku artykułów dekoracyjnych. Niezależnie od tego, czy chodzi o jakość personelu, postawę menedżerów, praktyki zarządzania czy procesy operacyjne, przemysł ceramiczny w Chinach jest obiecujący. Ogromna presja ze strony przepisów ochrony środowiska, zaciekłe konkurencje rynkowe i rosnące RMB nie wpłynęły na żywotność chińskiego przemysłu ceramicznego.
Jakość zarządzania można poprawić
Od lat 90. gwałtownie rosnący popyt na ceramikę w kraju i za granicą doprowadził do rozwoju niektórych dużych firm ceramicznych, które stworzyły quasi-profesjonalne talenty w branży ceramicznej. Szybki rozwój chińskiego przemysłu elektronicznego w ostatnich latach jest częściowo spowodowany skuteczną promocją dużej liczby talentów zarządzających. Przemysł ceramiczny dąży zatem do poprawy jakości personelu poprzez rekrutację talentów zarządzających z innych odnoszących sukcesy branż.
Jednak nadal istnieje wiele rodzinnych firm w chińskim przemyśle ceramicznym, a powszechny nepotyzm wśród tych firm niewątpliwie ograniczy ich długofalowy rozwój. Chociaż niektóre rodzinne firmy zaczynają doceniać znaczenie profesjonalnych menedżerów, nadal brakuje im zaufania. Często zdarza się, że całe kierownictwo jest usuwane z szefa w tej branży. Kluczem do tego problemu nie jest prawdopodobnie to, czy firma jest rodzinna, czy nie, ale to, czy właściciel jest świadomy zastosowania nowoczesnych filozofii i metod zarządzania w zarządzaniu firmą.
Zaawansowane techniki produkcji
Produkcja ceramiki w Chinach jest dziś dość zmodernizowana i uprzemysłowiona, a poziom automatyzacji również rośnie. Chociaż praktyki zarządzania i kultury korporacyjne w różnych prowincjach mogą być różne, wykorzystanie technologii i procesy produkcyjne w firmach są bardzo podobne. To nieuchronnie doprowadziło do jednorodności stylów produktów, z produktami o dużej objętości i niewielkim zróżnicowaniu na rynku. Duża ilość z pewnością mogłaby przynieść eksport ceramiki z Chin przewagi cenowej, ale wywołała również znaczny poziom krytyki antydumpingowej w innych krajach. Wiele chińskich wyrobów ceramicznych jest sprzedawanych jako produkty OEM dla zagranicznych marek zagranicznych. W przeciwnym razie wielu chińskich konsumentów prawdopodobnie odkryłoby, że ich importowane przybory toaletowe TOTO w domu są w rzeczywistości „wyprodukowane w Chinach”.
W rezultacie niektórzy informatorzy z branży zwrócili uwagę, że chociaż procesy produkcyjne w chińskim przemyśle ceramicznym są dość dobre, marka i mentalność marketingowa wciąż są słabe. Pozytywnie, niektóre firmy dostrzegły teraz znaczenie międzynarodowego zarządzania i innowacji i zaczęły testować nowe modele zarządzania i operacyjne.
Innowacyjne myślenie i design wciąż mają słabości
Produkty Copycat są szeroko stosowane w chińskim przemyśle dekoracyjnym. Wiele chińskich firm ceramicznych może szybko i dobrze kopiować produkty, dlatego chińscy przedstawiciele ceramiki nie są mile widziani na niektórych międzynarodowych targach. Chińskie firmy mogą tworzyć doskonałe produkty do kopiowania, ale wiele z nich ma niewielkie doświadczenie w zakresie innowacyjnych pomysłów i prac projektowych. Dr. Zhang Mengyou, CEO Eagle Brand Holdings, chińskiej firmy ceramicznej notowanej na giełdzie w Singapurze, powiedział, że chińskie firmy ceramiczne powinny zwracać uwagę na innowacje marketingowe oprócz rozwoju technologicznego i produkcyjnego. Kompleksowa świadomość marketingowa nie polega na planowaniu pojedynczej kampanii lub wydarzenia, ale raczej mobilizowaniu całego personelu organizacyjnego do ciągłego wprowadzania innowacji marketingowych. Jest to kwantowy skok z „Made in China” na „Created in China”.
problemów związanych z zanieczyszczeniem
W porównaniu z innymi produktami dekoracyjnymi, takimi jak podłogi, meble i oświetlenie, chiński przemysł ceramiczny jest teraz narażony na większe zanieczyszczenie środowiska i kontrowersje na już konkurencyjnym rynku. Nowo wprowadzone przez rząd centralny środki w zakresie efektywności energetycznej niewątpliwie doprowadzą do zaostrzenia przepisów środowiskowych dla firm ceramicznych w większości krajów związkowych. Prawidłowe rozwiązanie problemów środowiskowych jest nie tylko kluczem do zgodności firmy ceramicznej z lokalnym środowiskiem i zasobami, ale także ważnym miernikiem społecznej odpowiedzialności firmy w społeczeństwie.
Niska koncentracja przemysłu
W porównaniu z wieloma innymi zagranicznymi branżami płytek lub artykułów sanitarnych chiński przemysł wyrobów sanitarnych nie ma jeszcze dominującej marki, co znajduje również odzwierciedlenie w całym przemyśle dekoracyjnym. Istnieje kilka większych firm, ale nie było prawdziwych liderów. Chociaż wiele dużych firm ma rozległą sieć sprzedaży, ich przewagi konkurencyjne są często w ich rodzimym regionie. Dlatego chiński przemysł ceramiczny domaga się większych wpływów marki.
Z drugiej strony potrzeba ulepszeń i konsolidacji może również oznaczać szanse i perspektywy. W przypadku firm zajmujących się dekoracją, które próbują budować swoje marki lub tych, którzy czerpią korzyści z dynamicznie rozwijających się rynków kapitałowych, z pewnością mają potencjał, by rosnąć i rosnąć. Przeniesienie i restrukturyzacja prowincjonalnego przemysłu ceramicznego oraz rozwój regionalnych marek z pewnością zintensyfikują konkurencję na niektórych rynkach regionalnych. Pomimo odmiennego pozycjonowania marki i docelowych klientów, wzrost liczby regionalnych marek może mieć znaczący wpływ na chiński przemysł ceramiczny w najbliższej przyszłości.
wniosek
Przemysł ceramiczny może nie być typowym przemysłem o wschodzie słońca, ale wciąż ma wiele opcji. Silny popyt na wyroby ceramiczne w Chinach ze względu na ogólny rozwój gospodarczy i pozytywny popyt na nieruchomości stanowiły dla przemysłu ceramicznego niespotykaną dotąd okazję. Z makroekonomicznego punktu widzenia nadal istnieje znaczny wzrost konsumpcji dekoracyjnej w chińskich gospodarstwach domowych, a mieszanka demograficzna kraju wskazuje również na boom w firmach rodzinnych i związaną z tym konsumpcję. Trend używania bardziej modnych i dekoracyjnych produktów niszowych w Chinach ma również duży potencjał dla przemysłu ceramicznego. Jest zatem całkiem możliwe, że pomimo pewnych problemów powinniśmy nadal optymistycznie patrzeć na perspektywy przemysłu ceramicznego w Chinach.
[ff id=”4″]